体育产业火热发展，在今年正在召开的两会上也得到了印证。除了体育领域的代表们针对体育产业的发展谏言，在2017两会当中，全国代表、也都对体育产业的发展和提出了自己的见解。

参加全国“两会”的代表和委员们结合工作报告与工作实践从不同角度谈了对体育发展的认识。

发展体育产业，企业和资本对于IP的购买和创造是一方面，体育产业有大量资金对赛事、IP进行关注之后，应当对体育教育进行重视。刘翔表示，应当通过体育课和活动相结合的校园体育教育模式，培养学生对体育的热爱，也培养了人们对体育产业的消费习惯。

“体育产业离不开大量体育爱好者的倾情投入。”刘翔说，要“养大”这些IP、赛事，须培育体育产业的“消费者”。而培养球迷、体育迷，一定要从青少年做起。他说，不少发达国家是先行者，打造出一批在全世界有影响力的知名赛事品牌。具体看，这些知名品牌主要依靠5种方式盈利：广告赞助、版权出售、授权产品的销售、门票收入以及体育资产的增值。“这五项当中，体育资产增值之外，其他四项都与参与其中的受众有关。”在刘翔看来，如果没人看比赛，就不会有门票收入，授权产品自然也不会吸引粉丝。缺少受众，赛事的版权也没有价值，同时吸引不了广告赞助。

如何培养体育产业的“消费者”？刘翔，通过“体育课+活动”的学校教育，以及针对体育特长的社会培训来进行，在体育界贯彻“少年强则国强”。他认为，对于中小学生，体育课可以是启蒙课，着重以基础体育项目为培训的主要手段，比如田径、体操、游泳、球类项目等，有条件的学校可以适当开展冰雪运动的基础教学。而大学的体育教育，除了延续基础体育教育之外，还可通过广泛的体育活动，培养大学生对于职业体育的兴趣，他们即将步入社会，有能力成为“体育消费者”。“我身边的一些朋友，他们接触网球、F1 这些职业体育，就是从大学开始的。”他说。

而重视体育发展，首先表现在重视体育教师的培养，提高全国基层体育教师的待遇，从基础层抓起带动体育教育的发展。

有的偏远地区学校能够获得企业社会的一些赞助，场地设施也还是可以的，但从一些师资配备来说可能就会相对落后一点。体育课更多的都是一些文化课的教师在教，更多的是一些游戏课。希望有更多的专业的体育院校的学生毕业以后更多的去基层、乡村去帮助孩子们，能够建立起他们对体育运动的爱好和兴趣。

姚明在体育界4日展开的小组上表示，要在新的社会形态、时代背景下，再次对竞技体育的功能定位进行思考。这决定了我们未来操作、管理、监督的办法，最后才能实现目标。在全国政协十二届五次会议小组会议上发言时，姚明说，2019年篮球世界杯、2020年东京奥运会和2022年冬奥会，都需要去系统的思考。

张近东在提案中，逐步扩容职业联赛队伍,保障青训球员发展空间。他认为,足球产业的发展是一个系统工程，一方面要调动企业的力量，大力发展各层次职业联赛,培养专业教练员、运动员；另一方面要调动社会的力量积极参与，培养足球运动爱好者培育足球文化氛围。而要实现这一目标，重点是要建立型足球竞技、足球运动、足球爱口，自上而下引导、自下而上支撑，等比例壮大足球人群。让足球爱好、足球运动成为更多人的职业和事业。

峰是首位登上世界七大洲最高峰的中国人，他被誉为中国登山界的“登山王”。作为中国登山界的首位全国政协委员，他的提案围绕建立健全中国户外登山救援体系展开。

峰表示：“随着国家经济的发展，参与户外运动的人群越来越多，面对每年几千万人参与的户外运动，安全如何保障是目前需要重视的问题，救援体系的建立需要以为主导，全社会协助来完成。这个体系很庞大，无法全部给来操作，但是指挥系统必须由亲自出面，否则就会乱象丛生。”

他还认为，要尽快为登山爱好者普及安全教育，有条件的各级多建一些登山步道，引导大家不爬野山；登山救援体系也需要进一步完善。

有关全民健身的内容给人留下深刻印象。国家的发展离不开人民的建设，对于个人来说，所有的一切都要建立在健康的基础之上，只有人的体格健康了，才能做更多的事情，更好地为国家建设作出贡献。希望通过举办冬奥会，带动更多人参与冰雪运动，进而促进全民健身的广泛开展。

工作报告涵盖了体育的众多方面。作为一名体育人，今后可做的事情、可发挥的空间非常大。举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥会是人民的共同心愿，我们也有理由相信2022年冬奥会一定会非常令人期待。同时，通过举办冬奥会还能带动我国冬季竞技体育项目水平的提高，以及全民健身运动项目的开展，这都是有益于大众的事情。

做好冬奥会、冬残奥会筹办工作，是体育带有目标性的工作，这种发展的目标是为了全民健康和中国梦的实现。做好体育领域的每一个范畴都要有目标性，现在广泛开展群众的体育运动，也要有一个目标就是减少医疗压力，这是一个非常实际性的目标，因此国家在健身场地的标准、科学健身的标准方面都要有目标性设计。竞技体育的提高、大众的项目普及一定是基础，比如校园足球的发展需要一个过程，这个过程特别需要坚守，也需要规则。方向对了，才可能克服急功近利，具体的落实才会越来越深入和扎实，才有健康发展的大众体育产业和竞技体育产业。

将继续结合自身冰雪发展的实际情况，按照总的要求，努力巩固优势、恶补短板，发挥冰雪体育的优势，为2022年冬奥会作贡献。在刚刚结束的札幌亚冬会上，运动员取得了优异成绩，如何在此基础之上在国际竞技舞台上更多地占据一席之地，需要做的工作很多，一方面运动员的选材需要继续下功夫，另一方面教练员队伍要瞄准世界级教练员队伍，同时还要科学化组织训练，在体能训练方面积极探索有效手段，努力抓好这三个环节。

京津冀尤其是举办地有良好的生态，有很好的支撑我们办冬奥会的条件，经过这几年的努力，相信一定能改变京津冀污染较重、生态较差的印象，一展良好的状态。我国现在在大力推广生物质能源，加快生态建设，相信一定会有很好的成功举办冬奥会。

今年的工作报告中关于体育的内容篇幅大，要求具体，把体育与民族的状态、国家的综合实力结合起来，与总提出的“体育强则中国强”相呼应。把体育放在如此重要的，是中国社会文明程度和人民生活水平提升的体现。这几年体育产业是热词，也是高率的领域，吸引了民间资本的高度关注。在46号文件和系列文件的指导下，体育产业掀起了前所未有的热潮。借助冬奥会的热潮，实现三亿人参与冰雪运动的目标将产生巨大的市场价值，将对体育产业总规模达到5万亿这一目标的实现作出很大贡献。

做好冬奥会、冬残奥会筹办工作，发展群众体育、竞技体育、体育产业，都需要工匠。工匠常重要的。像参加奥运会的运动员都是经过2004年雅典奥运会锻炼的运动员。没有8年到12年的时间，很难培养出精英运动员。冬季项目也是这样的规律。从梯队建设到教练员队伍建设等，都需要工匠。我们要培养工匠般的教练员，这样才能培养出能在国际赛场上争金夺银的运动员。此外，在体育运动器材制造等方面，我们要制造出世界一流的产品，打造更多享誉世界的“中国品牌”，同样需要工匠。

实事求是处理变化中的问题,刘敬民认为，面对中国体育日新月异的发展，迫切需要制定合理的规则，让市场规律在合理的规则下发挥应有作用。他说：“我们不能单纯讲市场，而要建设一个健康的、符合社会主义初级阶段条件的、符合中国特点的复合市场，这个建设才刚刚开始。我们的任务是适应这种形势，给群众创造更好的条件，比如说组织救援，攀岩的时候帮着敲点钉子，挂个挂钩，制定规范，做这样的服务工作，让体育活动能够健康顺利发展。”

体育，要有更高的追求,发展火热的体育产业，吸引了大笔资金的进入。不过刘敬民认为，除了物质条件的追求以外，对于体育的追求也是必不可少的。

“体育既是健身的需求，又是一种荣誉感，有人生观、价值观在里面，体育要把两者结合。现在足球、篮球市场发展快，有的足球运动员身价上亿，一个几百人的工厂，干多少年才能上亿？不光是体育，还有文化文艺，都要有更高的追求。当然物质鼓励是必要的，这个不能否认，但不能把重当成唯一目的。在这个过程当中，既有健康体魄，又有乐观向上、积极健康的状态，这恰恰是体育价值的所在。”刘敬民说。